“以旧换新”政策为建材家居行业提供新的发展机遇

今年以来，在国家政策的持续推动下，“以旧换新”这个词高频出现在消费者视野中。3月，国务院关于印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，其中提到，通过政府支持、企业让利等多种方式，支持居民开展旧房装修、厨卫等局部改造，持续推进居家适老化改造，积极培育智能家居等新型消费。7月，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的通知，支持家电产品以旧换新，旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置，促进智能家居消费等。

随着国家“以旧换新”政策的大力推行，其效能正在持续显现。记者了解到，截至目前，31 个省（区、市）都印发了本地区“以旧换新”实施方案，129 项国家相关标准已全部立项，各大产业增长、增速明显，“以旧换新”阶段性成效显著。

在这一背景下，家居建材行业迎来了新的发展机遇。“以旧换新”政策带动消费的强引擎效应愈发凸显，成为推动家居行业转型升级的重要力量。据统计，2024年上半年，居然之家通过“以旧换新”等营销IP活动，实现获客11.7万人，引导销售4.6亿元；红星美凯龙全国商场在国庆黄金周期间，通过享受政府“以旧换新”补贴带来的销售额就达3.2亿元，仅仅7天就超过整个9月的以旧换新销售额。

近年来，家居行业改善型市场的比例不断增加，消费者对高品质家居产品的需求日益增长。慕思集团V6家居总经理刘院之表示，国家在此时出台一系列”以旧换新“政策，推动家电家具以旧换新，彰显了国家提振消费的决心和魄力，可以大大提升企业和消费者的信心。

面对”以旧换新“浪潮的洗礼，家居企业纷纷响应国家号召，积极开展”以旧换新“活动，通过创新的服务模式和优惠的福利政策，为消费者提供了更加便捷、实惠的家居换新途径。近日，V6家居积极响应国家号召，在慕思集团总部联合多家权威媒体代表共同签署了V6家居全民普惠行动倡议书，见证V6家居”以旧换新“全民普惠行动的正式开启。

刘院之认为，当下已经步入家居产业的换新期，国人的换新需求强烈，家居企业积极开展”以旧换新”活动，也正是迎合了消费者的需求，加上空前的补贴力度，必然会吸引更多消费者参与到以旧换新的浪潮中来。“这也是V6家居迅速行动，推出了一系列普惠政策的根本原因所在，通过降低消费者的换新成本，提升生活品质，同时还通过优化服务流程，确保消费者能够轻松、高效地完成家居换新。”刘院之表示。

V6家居与多家权威媒体代表共同签署了《V6家居全民普惠行动倡议书》。倡议书强调了以旧换新活动的重要意义，号召家居企业积极响应国家号召，以高质量产品焕新美好生活，为千万消费带来价优质美的家居产品。